Hemnets annonspriser skenar – rena rövarpriserna
Hemnets nya annonspaket får mäklare att se rött. Rena rövarpriserna som har ökat med 37 procent på ett år – och en annons kan nu kosta över 30 000 kronor. Kritiker menar att modellen missgynnar både säljare och marknaden, medan Hemnet försvarar sig med att valfriheten har ökat.
Den nya premiumannonsen Hemnet Max kostar upp till 32 500 kronor, beroende på bostadens värde, vilket många menar är orimligt.
– Det är ett svek mot både konsumenter och mäklare, säger Rickard Engström, forskare vid KTH.
Hemnets agerande kan skada bomarknaden, menar Rickard Engström, forskare vid KTH. Foto: KTH
Samtidigt har Hemnets aktie fallit med 15 procent efter årets första kvartalsrapport. Mäklarna är missnöjda med att behöva sälja dyrare annonser till sina kunder, något som enligt vissa snarare gynnar Hemnet och större mäklarföretag som får provision för att sälja Max-paketet.
Kritiken kommer även från större kedjor som Länsförsäkringar, Bjurfors och Skandiamäklarna, som försökt lansera ett billigare alternativ – Boneo – men utan större genomslag.
Länsförsäkringar med vd Marcus Svanberg, Bjurfors och Skandiamäklarna har försökt lansera ett billigare alternativ till Hemnet, Boneo men utan större framgång. Foto: Länsförsäkringar.
– Kunderna reagerar när en annons kostar över 20 000 kronor, säger Marcus Svanberg på Länsförsäkringar Fastighetsförmedling.
Mäklaren Anna Ski påpekar att många av hennes kunder ifrågasätter varför det finns så många annonspaket, och att dyrare annonser snarare lockar folk som söker inspiration än faktiska köpare.
Forskare varnar nu för att Hemnets affärsmodell kan minska rörligheten på bostadsmarknaden, särskilt för äldre villaägare. Kritiken blir inte mindre av att Mäklarsamfundet fortfarande äger en del av Hemnet – vilket väcker frågor om jäv.
Hemnet tillbakavisar kritiken och menar att det finns prisalternativ för alla.
– Det finns inget tvång att välja en viss annonstyp, säger Hemnets PR-chef Staffan Tell.
Men i bolagets kvartalsrapport erkänns att relationen till mäklarna är avgörande för framtiden.
