Trots färre bostadsannonser och en svajig marknad ökar Hemnet vinsten kraftigt. Den nya vd:n Jonas Gustafsson, som tillträdde i februari, har snabbt fått effekt av en ny och dyrare annonstyp – ”Hemnet Max”.

Under andra kvartalet steg resultatet efter skatt med 24 procent jämfört med i fjol. Intäkten per annons har ökat med 35 procent. Detta trots att antalet annonser sjunkit med 9 procent, och att marknaden bromsat in snabbare än vanligt inför sommaren.

– Säljare och mäklare är försiktigare med att publicera nya objekt. Utbudet är rekordhögt och försäljningstiderna längre, konstaterar Jonas Gustafsson.

Den nya annonstypen ”Max”, som lanserades i april, har fått viss kritik från mäklare. Priset är högt och flera har uttryckt missnöje över att känna sig som försäljningskanal åt Hemnet. Vissa har också ifrågasatt om bolagets dominerande ställning kan bli föremål för granskning.

Men enligt Gustafsson pågår ingen utredning hos Konkurrensverket. Och enligt Hemnets siffror levererar det nya annonsformatet: i Stockholm har ”Max”-annonser i snitt lett till 40 procent högre budpremier och 75 procent fler visningar.

Bolagets strategi bygger nu på att få fler säljare att uppgradera sina annonser.

– Vi har länge sett en övergång från Bas till Plus och Premium. Nu tror vi att Max kan ge ännu mer värde – både för kunderna och för oss, säger Jonas Gustafsson.

Hemnet-aktien steg efter rapporten och var tidvis upp över 7 procent.